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欧洲传统书店:或收入微薄或资金匮乏濒临倒闭

2012-09-21 06:48 来源:中国文化报 作者:梁建生 浏览:58535807
内容提要:书店的兴衰,与整个文化产业的状况息息相关。

欧洲传统书店:或收入微薄或资金匮乏濒临倒闭

  在欧洲国家尤其是法国,星罗棋布的书店如同咖啡馆、面包店一样,是人们日常生活中不可或缺的地方。书店的兴衰,与整个文化产业的状况息息相关。然而目前,随着网络书店和电子图书的兴盛,以及人们阅读习惯的改变、经济的持续疲软等因素影响,欧洲书业正面临着前所未有的压力和挑战。很多传统书店效益不佳、经营困难,由于资金匮乏,有些书店甚至已难以为继,前景令人担忧。

西班牙:补贴减少,没钱付款

  在西班牙,通过书店销售的图书仅占整个图书销售量的35%,其余大部分是由大集团发行或通过网上销售的。2008年世界经济危机以来,西班牙图书业的发展受到制约。政府对图书业的补贴减少了一半。书店预定的图书到货后,经常拖后36个月才能付款。银行不愿给那些经营困难的书店贷款,使这些书店面临关门停业的危险。

比利时:书价畸高,恶性循环

  比利时的书店不到4500个,销售的图书70%为进口图书,政府对图书销售没有规定统一的售价,图书理事会则建议书价与法国协调一致。目前,该国一半以上图书的售价是由Interforum Hachette两大图书进口商自己确定的,他们把批发给书店的图书价格抬得很高。尽管比利时法语书店工会2006年就已把这个问题提交欧洲委员会,但至今仍无结果。许多书店为了确保收益,不得不抬高图书的零售价,这就造成书价越来越高,人们买不起书。书店纯收益不到1.5%,又造成投资乏力,银行不愿给书店贷款,形成恶性循环。而网上图书销售凭借其快捷受到读者青睐,使大的图书集团竞争优势更强,给传统书店的经营带来更大挑战。

英国:竞争激烈,价格混乱

  英国在欧洲是出版大国,是出版业市场化程度最高的国家之一,每年出版新书超过12万种,年销售图书超过50亿英镑。在近百年时间里,零售书商都一致按照1900年由麦克米伦为首的英国出版商发起、业内人士共同签订的《图书净价协议》定价售书,不打折扣。几年前,这个协议被认为违背了公平竞争法律而终止。之后,图书的零售价格由零售商自己确定。出版社根据图书的成本、目标利润、市场需求、图书的类别等在书上标明“建议价格”,按照这个价格以一定的折扣批发给零售店。各零售店再根据自己所处地域、读者情况、图书情况等自行确定图书零售价格。近年来,电子图书的销量在英国以每年10%的比例激增,受数字图书和金融危机的影响,英国零售书店竞争激烈、价格混乱,许多零售书店在竞争中经营惨淡、入不敷出,只好关门停业。根据英国书商协会的统计,平均每两周英国就有一家独立书店关门,形势非常严峻。

德国:网络冲击,销售下滑

  电子书在德国图书市场仅占1%,图书销售实行统一定价,德国实体书店的状况看上去略好于欧洲其他国家,但前景并不容乐观。近几年,由于电子书增长势头强劲,德国传统书店图书销量开始出现下滑趋势。尽管书店销售的图书超过总销量的50%,但大型图书馆和集团公司直接从出版社订购的图书数量约占20%。目前,虽然网上销售还占不到20%,但其销量每年正以2%的速度递增。网上售书的竞争,导致许多图书零售商或减少书店的面积,或关门停业。

法国:书目集中,税率提高

  表面上看,法国电子书所占市场份额还不到2%,纸质图书的销售每年稳中有增,即使在金融危机的背景下,图书市场发展也比较平稳,在欧洲似乎一枝独秀。但仔细研究便会发现:法国所销售图书越来越集中在一部分书目上,而且大型超市和文化设施中的图书销量占很大比例,那些独立的小型书店的营业额则明显下降,纯利润还不到1%。经营成本的提高、网上售书的冲击、电子图书的兴起、看书人群的不断缩小、购买力下降等因素导致许多小型书店面临倒闭。今年1月起,法国政府为了实现减赤目标推出国家财政紧缩方案,把包括图书在内的许多行业的增值税从5.5%提高到7%,这对书店的经营来说无疑是雪上加霜。

  目前,传统书店生存艰难的局面已经引起欧洲各国政府的关注,多国纷纷采取措施,设法助其摆脱困境。西班牙政府最近宣布将电子书的增值税率从现在的4%上调到21%,但纸质书籍被看做文化遗产,受到税收保护,税率仍保持在4%;英国政府再次把制定统一书价提上议事日程;德国政府对经营困难、入不敷出的书店给予补贴;法国政府对书店实行严格的价格控制,对开设书店提供补助金或无息贷款,新任总统奥朗德承诺将于明年1月恢复图书原5.5%的优惠税率,对书报产业实行政府保护。除了政府的扶持之外,欧洲许多传统书店也正在从自身寻找出路,改变经营模式以求发展。

 

 

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